The unpublished — Дэвид Огилви

590,00руб.

Перед вами коллекция неизвестных широкой публике документов за авторством знаменитого копирайтера Дэвида Огилви, основателя крупнейшего рекламного агентства Ogilvy & Mather. Письма, заметки, распоряжения, собранные воедино и бережно сохраненные его коллегами, дополнены отрывками из выступлений и статей гуру современной рекламы. Каким был Огилви? Как прошел путь от повара отеля до основателя рекламной империи? В книге изложены взгляды Огилви на различные аспекты рекламы, менеджмента, представлено его видение значения корпоративной культуры и прочих составляющих успешного бизнеса.

Об авторе

Дэвид Огилви – выдающийся копирайтер, основатель рекламных агентств Ogilvy & Mather и Ogilvy PR.

Дэвид Огилви родился 23 июня 1911 года в Вест Хорсли (Англия) и был младшим ребенком в семье. Его родители – выходцы из Шотландии. После школы Дэвид стал студентом Оксфордского университета, но получить высшее образование ему не удалось. Юноша уехал в Париж, где устроился работать помощником повара небольшого ресторанчика. Здесь он проявлял креативность: одним из его фирменных блюд была «пицца для собак». Через некоторое время Огилви стал шеф-поваром этого заведения.

Вернувшись на родину, Дэвид занялся продажей домашних печей. Заметив его успехи в предложении товаров, работодатели попросили молодого человека составить учебник для других продавцов. Таким образом в 1935 году появилась первая книга будущего копирайтера под названием «Теория и практика продаж кухонных плит».

Эта работа случайно попала в одну рекламную компанию. Приведенные рекомендации настолько понравились руководителям, что они решили пригласить Дэвида для сотрудничества. Так началась рекламная карьера Огилви. Дела шли успешно, но в 1938 году автор уникальных методов продаж решил переехать в Америку, где быстро добился признания. Талантливый копирайтер прожил долгую жизнь. На закате своей деятельности он переехал жить во Францию, где умер 21 июля 1999 года.

«Теория и практика продаж кухонных плит» была признана одним из лучших руководств по продажам. Многие рекламисты до сих пор пользуются этой книгой, чтобы найти ответы на вопросы, касающиеся рекламы и продаж. Позднее Огилви написал другие труды:

  • «Откровение рекламного агента»;
  • «Огилви о рекламе»;
  • «Тайны рекламного двора»;
  • «Теория имиджа».

Он также достаточно много публиковался на страницах периодических изданий. Дэвид Огилви сделал неоценимый вклад в развитие рекламной сферы. Его работы до сих пор считаются одними из лучших примеров для рекламистов.

Купить электронную книгу